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自從1991年12月5日第一輛捷達從德國大眾引進中國，到2019年2月26日大眾有史以來的第一個子品牌——“捷達”亮相，近30年的發(fā)展“捷達”已然成為眾所周知的名稱。在分析品牌歷史和同類產(chǎn)品市場的基礎(chǔ)上，央美未來深入挖掘競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)精準定位，規(guī)劃大眾捷達新品品牌策略并最終輸出：品牌新品定位、新品slogan、品牌理念等

大眾捷達品牌定位大眾捷達是大眾旗下知名子品牌，更是一代國人的記憶。在這樣的歷史前提下，如何打造捷達與其他車企品牌差異，從定位出發(fā)便實現(xiàn)品牌的獨特優(yōu)勢，是我們本次項目的核心關(guān)鍵。

大眾捷達品牌口號針對大眾捷達核心輸出要素：品牌新品定位&產(chǎn)品slogan，我們在萬千數(shù)據(jù)中找出消費者痛點，結(jié)合大眾捷達新品優(yōu)勢從而導(dǎo)出產(chǎn)品定位&slogan。

大眾捷達品牌策略規(guī)劃步驟：第一步：洞察行業(yè)趨勢與市場行情 1、梳理行業(yè)現(xiàn)階段趨勢，唯有把握趨勢才能順勢而上 2、了解市場行情，洞察市場趨勢

第二步：挖掘競品差異 1、了解并總結(jié)至少20款競品的基本數(shù)據(jù) 2、在競品數(shù)據(jù)中找出共通點和差異點 3、在堆砌如山的數(shù)據(jù)中抽絲剝繭梳理出專屬于捷達的產(chǎn)品優(yōu)勢——這就是我們的成敗關(guān)鍵！

第三步：洞察消費者痛點并結(jié)合產(chǎn)品特點加以解決 1、組織消費者調(diào)研，搜集消費者大量調(diào)研數(shù)據(jù) 2、洞察消費者購車痛點和心理需求 3、勾勒消費者畫像，根據(jù)畫像確定品牌方向

第四步：解讀并挖掘自身品牌DNA 1、分析自身品牌歷史，得悉品牌階段性動作目標 2、總結(jié)品牌特色和消費者利益點 3、挖掘品牌內(nèi)涵，導(dǎo)出新品基本調(diào)性與風格

第五步：結(jié)合以上洞察結(jié)論，輸出品牌定位等核心關(guān)鍵根據(jù)行業(yè)洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察導(dǎo)出：品牌新品定位新品slogan 品牌理念等輸出形式：《大眾捷達新品品牌策略方案》

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大眾捷達新品品牌策略方案

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