海爾集團(tuán)品牌營銷策略

客戶名稱 海爾集團(tuán)

服務(wù)內(nèi)容 營銷策劃

所屬行業(yè) 生產(chǎn)制造　

品牌背景

海爾集團(tuán)品牌營銷策略

海爾集團(tuán)作為全球大型家電品牌，央美未來深入了解海爾集團(tuán)及品牌/產(chǎn)品的優(yōu)勢，結(jié)合市場特征、市場需求、市場趨勢及SWOT分析，策劃海爾集團(tuán)品牌營銷方案并最終輸出：海爾集團(tuán)品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃。

海爾集團(tuán)品牌定位海爾集團(tuán)作為國家及世界知名品牌，海爾的產(chǎn)品已經(jīng)深入到家家戶戶,這一切離不開品牌明確的定位。央美未來結(jié)合海爾核心價值體系、海爾品牌使命等品牌定位，分析市場，策劃品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃。

海爾集團(tuán)品牌口號針對海爾集團(tuán)品牌核心輸出要素——海爾品牌口號，提煉品牌營銷重點(diǎn)，為品牌營銷打草稿，為企業(yè)創(chuàng)益打基礎(chǔ)。

海爾集團(tuán)品牌營銷策略規(guī)劃步驟：第一步：執(zhí)行摘要和目錄 1、分析海爾品牌歷史 2、概述家電市場及海爾品牌環(huán)境和現(xiàn)狀 3、概述海爾集團(tuán)品牌營銷計(jì)劃 4、目錄列舉營銷步驟

第二步：情境分析 1、分析家電市場、競爭對手、受眾群體、成本、宏觀環(huán)境等相關(guān)背景資料 2、定義家電市場，導(dǎo)出家電市場需求及其增長態(tài)勢 3、總結(jié)海爾品牌各個要素的發(fā)展趨勢和產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵問題 4、完成海爾品牌市場市場定位

第三步：營銷戰(zhàn)略 1、界定海爾集團(tuán)品牌使命、營銷目標(biāo)和需要滿足的市場需求 2、定位海爾品牌競爭優(yōu)勢 3、結(jié)合企業(yè)相關(guān)部門分析，制定營銷戰(zhàn)略

第四步：營銷策略 1、導(dǎo)出吸引目標(biāo)顧客的家電產(chǎn)品或服務(wù)部分的關(guān)鍵屬性和利益 2、描述直接渠道或間接渠道 3、制定傳播計(jì)劃，有效地設(shè)計(jì)傳播方案，落實(shí)營銷戰(zhàn)略

第五步：結(jié)合以上分析，輸出品牌營銷戰(zhàn)略根據(jù)行業(yè)洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察策劃品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃輸出形式：《海爾集團(tuán)品牌戰(zhàn)略營銷計(jì)劃》

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