燕京啤酒新品品牌策略規劃
- 客戶名稱
燕京啤酒
- 服務內容
品牌策略
- 所屬行業
食品飲品
燕京集團是國內啤酒行業的領軍品牌。此次燕京啤酒集團將上線全新旗艦產品，央美未來在調研分析的基礎上，規劃燕京啤酒新品品牌策略并最終輸出：品牌新品定位、新品名稱、新品slogan、品牌故事、品牌理念等
燕京啤酒新品品牌定位
燕京集團是國內啤酒行業的領軍品牌，此次燕京集團將上線全新旗艦產品，央美未來在為燕京打造新品品牌定位的同時，也需要融合集團歷史、品牌基因等元素來進行策略規劃。
燕京啤酒新品品牌口號
針對燕京啤酒核心輸出要素：產品命名＆slogan，我們在萬千數據中找出消費者痛點，結合產品優勢從而導出命名和slogan。
燕京啤酒新品品牌策略規劃步驟：
第一步：洞察行業趨勢與市場行情
1、梳理行業發展史，找準在發展洪流中所處的時間節點
2、梳理行業現階段趨勢，唯有把握趨勢才能順勢而上
3、了解市場行情，洞察市場趨勢
第二步：挖掘競品差異
1、 總結至少20家競品品牌理念
2、 在競品理念中找出共通點和差異點
3、 找準燕京品牌定位，體現競品差異
第三步：洞察消費者痛點并結合產品特點加以解決
1、 搜集消費者大量調研數據
2、 洞察消費者飲酒痛點和心理需求
3、 勾勒消費者畫像，根據畫像確定品牌方向
第四步：解讀并挖掘自身品牌DNA
1、 分析自身品牌歷史，得悉品牌階段性動作目標
2、 總結品牌特色和消費者利益點
3、 挖掘品牌內涵，導出新品基本調性與風格
第五步：結合以上洞察結論，輸出品牌定位等核心關鍵
根據行業洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察
導出：
品牌新品定位
新品名稱
新品slogan
品牌故事
品牌理念等
輸出形式：《燕京啤酒新品品牌策略方案》
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